“玩”出個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)

2023年12月12日 16:42 

  新華社昆明12月12日電 題:“玩”出個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)

  新華社記者岳冉冉 林德韌

  戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生,一頭連著經(jīng)濟(jì)。

  近年來,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高,人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量,青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式,中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來春天:冰雪、路跑、騎行、越野、露營等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍;專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢。

  不久前,國家發(fā)改委、國家體育總局等部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》,提出到2025年,推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個(gè)“玩”出來的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè),反映了民眾不斷增長的對(duì)美好生活的需求,也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

  大家都“玩”:從小眾到大眾 

  34歲的何昌娟是昆明一位戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友,登山、越野跑、滑雪占據(jù)了她業(yè)余生活的全部,最近她又迷上了city walk(城市漫步),專注打卡城市咖啡館。“戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)我而言是一種放松,我可以絕對(duì)放空,沉浸自然,運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài),迎接新一天的工作生活!

  近兩年,何昌娟驚喜地發(fā)現(xiàn),與10年前多是男性登山者不同,如今的女性登山者越來越多,“今年6月我去登哈巴雪山,10人中就有6名女性,我強(qiáng)烈地感受到,戶外運(yùn)動(dòng)的參與群體正在迅速擴(kuò)大!

  以往的小眾運(yùn)動(dòng)變成了大眾運(yùn)動(dòng)。今年10月出爐的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示:2022-2023年,冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年上半年,與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%,與2019年同期相比,訂單量增長了221%。

  “戶外運(yùn)動(dòng)正在成為一項(xiàng)深入綠水青山、融入自然懷抱的生態(tài)友好型活動(dòng),它讓‘去戶外’成為了一種生活態(tài)度,包含了人們對(duì)健康的重視、對(duì)自由的追尋、對(duì)心靈棲息的向往!眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

  小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報(bào)告》顯示:2023年,戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化,1月-10月,戶外用戶日活環(huán)比增長超100%,徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成為了新生活方式。

  “以云南為例,各級(jí)各類戶外協(xié)會(huì)組織蓬勃發(fā)展,登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮,戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加,每周進(jìn)行一次以上戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超2200萬人!痹颇鲜◇w育局局長楊中華說。

  從城市街區(qū),到鄉(xiāng)野小道,再到山間公路,隨時(shí)隨地可見徒步、路跑或騎行的人群!斑@是一種很好的社會(huì)現(xiàn)象,說明人們對(duì)身心健康、親近自然的需求增加,也說明我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮,讓戶外運(yùn)動(dòng)有了更多可利用的空間!秉S金表示,戶外運(yùn)動(dòng)過去參與門檻高,對(duì)專業(yè)裝備要求強(qiáng),具有極限或亞極限屬性,如今則向輕量化和可玩性高發(fā)展,逐漸深入“尋常百姓家”。

  重點(diǎn)誰“玩”:“90后”、女性和帶娃 

  2022-2023年,中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不僅迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇,也呈現(xiàn)出不少新趨勢和亮點(diǎn)。

  ——花樣多、玩法多。2022年,露營、漂流、滑雪、徒步等一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度榜前列,航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球等新興項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

  ——“90后”與女性戶外運(yùn)動(dòng)主力軍。“90后”已成為戶外運(yùn)動(dòng)最大消費(fèi)群體,占比36.1%;女性已打破男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局,參與者占比59.9%。國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇說,女性參與戶外運(yùn)動(dòng)熱情高漲,不僅在登山徒步上挑戰(zhàn)男性,在露營、槳板、沖浪、飛盤等潮流運(yùn)動(dòng)中更是十分活躍。

  ——“帶娃玩戶外”成為新理念。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù),2022年親子家庭在戶外運(yùn)動(dòng)參與人群結(jié)伴類型占比最高,達(dá)38.3%!半S著人們教育觀、親情觀的變化,放下電子產(chǎn)品,帶娃‘玩’戶外,已成為育兒新理念。”楊雪鶇說。

  在調(diào)研中,中國中建設(shè)計(jì)研究院城鄉(xiāng)與風(fēng)景園林規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長吳宜夏發(fā)現(xiàn),騎行、垂釣愈發(fā)受年輕人青睞,“90后”是騎行高端品牌的主力,26歲以下的垂釣人數(shù)四年間增長了4倍,女性更喜歡露營,天幕、野餐墊、營地車等銷量翻番。

  此外,專業(yè)化、功能性、輕便化和設(shè)計(jì)感正成為消費(fèi)新趨勢!肮奋嚾巳黑吔鼘I(yè)化,開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì);徒步人群選擇服飾更在意設(shè)計(jì)感和‘百搭性’,露營風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱!眳且讼恼f。

  還怎么“玩”:品牌項(xiàng)目和數(shù)字革命 

  “企業(yè)訂單多,市場融資活”是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域在2022年-2023年交出的答卷。

  2022年,盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體下滑,但戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍保持了較高活力,融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比提升,達(dá)21.6%,2023年上半年占比升至30.8%。

  “這反映出社會(huì)資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的樂觀!睏钛呎f,通過分析7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司數(shù)據(jù)可以看出,這些公司近三年?duì)I收總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長,并表現(xiàn)出較強(qiáng)盈利能力。

  市場拉動(dòng)外,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也得到了多層次政策支持。2022-2023年間,國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門出臺(tái)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》。與此同時(shí),戶外運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn),今年先后發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動(dòng)辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  楊雪鶇表示,近年來,我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越,為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑!跋乱徊剑咧С謱⒅卮蛟鞈敉膺\(yùn)動(dòng)品牌項(xiàng)目,積極引進(jìn)更多高能級(jí)、高規(guī)格的賽事,多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展!

  業(yè)內(nèi)人士指出,在政策加持下,我國戶外運(yùn)動(dòng)市場潛力巨大,企業(yè)正積極布局各個(gè)細(xì)分賽道,產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

  “挪客”創(chuàng)始人季劍明說,戶外運(yùn)動(dòng)市場正在經(jīng)歷一場數(shù)字革命,人們喜歡使用智能設(shè)備記錄、分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷,這對(duì)未來的產(chǎn)品和服務(wù)提出了新要求。

  “當(dāng)我們將戶外運(yùn)動(dòng)變成一種生活方式,一定要記得敬畏自然、愛護(hù)環(huán)境,讓我們的后世子孫也能共享。”著名探險(xiǎn)家金飛豹提醒說。