新華社北京12月31日電（記者吉寧）近來，“聯(lián)名”+“跨界”的消費(fèi)模式持續(xù)引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，也讓不少品牌成功“破圈”。

??一家品牌門店在售賣聯(lián)名產(chǎn)品。（新華社發(fā)）

　　當(dāng)下，品牌的IP聯(lián)名逐漸成為一種潮流趨勢，大量跨界新品在短時間內(nèi)出現(xiàn)了品牌外溢效應(yīng)。

　　“品牌跨界的聯(lián)名產(chǎn)品打破年齡圈層和群體界限，在社交平臺擁有較高熱度，這種流量帶來的傳播效應(yīng)有時會超過商品的實際功能和價值�！币晃皇茉L專家表示。

　　艾利艾咨詢等相關(guān)公司研報認(rèn)為，跨界傳播更加重視視覺符號的作用。例如，醬香拿鐵的營銷中，帶有茅臺包裝經(jīng)典樣式的杯套和手提袋成為傳播的核心元素�！　�

　　除了品牌之外，一些一線城市的商圈也以“聯(lián)名”+“跨界”方式更新項目，北京賽特購物中心引入大量新品牌業(yè)態(tài)更名為“賽特+”；上海在南京路商圈增強(qiáng)品牌業(yè)態(tài)引入，嘗試圈層突破。

　　一些受訪專家表示，雖然“聯(lián)名”+“跨界”在短期內(nèi)產(chǎn)生較高的品牌熱度，成為促進(jìn)消費(fèi)的一個抓手，但不同于其他產(chǎn)品，消費(fèi)者的支出主要出于嘗鮮和獵奇，后續(xù)能否成為常駐的消費(fèi)產(chǎn)品仍需努力。

　　——構(gòu)建多層次消費(fèi)市場。品牌企業(yè)可以強(qiáng)化多層次產(chǎn)品供給，擴(kuò)大消費(fèi)者的基本盤，加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如加強(qiáng)網(wǎng)點布局、推動線上模式更新等，挖掘全年齡群體的消費(fèi)潛力。

　　——增強(qiáng)品牌的附加值。一些業(yè)內(nèi)人士建議，相關(guān)品牌企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品“講故事”能力，拿出品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)，凸顯商品的個性、內(nèi)涵、文化等高附加值屬性，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。

　　——構(gòu)建良好的外部環(huán)境。在品牌企業(yè)打破圈層爭取消費(fèi)人群時，應(yīng)防止無序的品牌炒作。