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    1. 年終經濟觀察丨“聯名”+“跨界”如何真正“破圈”

      2024年01月01日 00:02 

        新華社北京12月31日電(記者吉寧)近來,“聯名”+“跨界”的消費模式持續引發關注,進一步激發消費潛力,也讓不少品牌成功“破圈”。

      ??一家品牌門店在售賣聯名產品。(新華社發)

        當下,品牌的IP聯名逐漸成為一種潮流趨勢,大量跨界新品在短時間內出現了品牌外溢效應。

        “品牌跨界的聯名產品打破年齡圈層和群體界限,在社交平臺擁有較高熱度,這種流量帶來的傳播效應有時會超過商品的實際功能和價值!币晃皇茉L專家表示。

        艾利艾咨詢等相關公司研報認為,跨界傳播更加重視視覺符號的作用。例如,醬香拿鐵的營銷中,帶有茅臺包裝經典樣式的杯套和手提袋成為傳播的核心元素! 

        除了品牌之外,一些一線城市的商圈也以“聯名”+“跨界”方式更新項目,北京賽特購物中心引入大量新品牌業態更名為“賽特+”;上海在南京路商圈增強品牌業態引入,嘗試圈層突破。

        一些受訪專家表示,雖然“聯名”+“跨界”在短期內產生較高的品牌熱度,成為促進消費的一個抓手,但不同于其他產品,消費者的支出主要出于嘗鮮和獵奇,后續能否成為常駐的消費產品仍需努力。

        ——構建多層次消費市場。品牌企業可以強化多層次產品供給,擴大消費者的基本盤,加強消費基礎設施建設,例如加強網點布局、推動線上模式更新等,挖掘全年齡群體的消費潛力。

        ——增強品牌的附加值。一些業內人士建議,相關品牌企業進一步增強產品“講故事”能力,拿出品質優良、產銷對路的產品和服務,凸顯商品的個性、內涵、文化等高附加值屬性,提高消費者對產品的認知和信任度。

        ——構建良好的外部環境。在品牌企業打破圈層爭取消費人群時,應防止無序的品牌炒作。

       

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